“今年1到5月，挪威对华出口三文鱼52446吨，同比增长55%；出口额达到47.6亿挪威克朗，同比增长48%。今年截至目前，中国已成为挪威三文鱼的全球第二大出口市场。”站在挪威足球运动员埃尔林·哈兰德的人形立牌旁边，挪威海产局中国总监毕思明用一连串数据，证明“中国是挪威三文鱼最具活力与前景的市场之一”。
6月3日，挪威海产局宣布在中国市场启动“哈兰德：我选择挪威三文鱼”推广项目，加码中国市场投入。项目将携手全国30个零售伙伴，覆盖近180个城市的约750家门店，向消费者呈现挪威三文鱼的品质。与此同时，项目也将在数字端进一步加大投入力度，联动四大本地生活及社交平台，精准触达目标消费群体。
当前，大西洋三文鱼在中国市场正呈现出强劲的增长势头，高品质三文鱼正加速步入更多中国家庭的日常餐桌。数据显示，2026年1月到4月，中国大西洋三文鱼整鱼进口量达到68764吨，同比增长54%。其中，主要用于生食的冰鲜三文鱼整鱼占进口总量的86.5%，进口量同比增长47%，反映出中国市场对高品质生食三文鱼的旺盛需求。
市场增长的背后，不仅来自消费者需求的持续扩大，也得益于销售渠道和供应体系的不断完善。随着冷链物流和分销网络持续发展，三文鱼消费正在从一线城市向更广阔的下沉市场加速渗透。与此同时，家庭消费成为中国三文鱼市场的重要增长动力。挪威海产局研究显示，目前家庭消费已占中国大西洋三文鱼消费场景的60%。
作为中国最大的大西洋三文鱼进口来源国，挪威自然想牢牢抓住这一波消费热潮，不断扩大在华的市场份额。“挪威三文鱼在华市场占有率持续占据领导地位，特别是在冰鲜三文鱼整鱼品类，今年前四个月挪威市场份额达到66%。”毕思明说，“哈兰德：我选择挪威三文鱼”是挪威海产迄今为止在中国市场投入最大、覆盖最广的全国性推广项目。
作为效力于曼城足球俱乐部的顶尖前锋，挪威足球运动员埃尔林·哈兰德是当今世界足坛最炙手可热的超级巨星之一。他不仅助力球队赢得了包括欧冠、英超和足总杯在内的多个冠军荣誉，更以惊人的进球效率打破英超进球纪录，屡次斩获英超金靴奖。今年，作为挪威国家队的绝对核心，他将率领球队全力征战世界杯。这也是挪威国家队自1998年法国世界杯后，时隔28年再次登上世界杯决赛圈舞台。
依托挪威海产大使、国际足球巨星埃尔林·哈兰德的影响力，各方将携手开展品质呈现、消费体验与原产地认知提升等方面的系列活动，进一步推动中国三文鱼品类的健康发展与消费升级，加速释放挪威三文鱼在中国市场的消费潜能。
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